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Sábado 16 de Febrero de 2019
El éxito de Buenos Aires
#CumbreBA: tres días, cientos de conferencias y miles de asistentes
Más de 250 conferencistas y miles de asistentes desbordaron durante tres días las instalaciones de la Universidad Católica Argentina. En el cierre sobraron condimentos: homenajes, presentaciones de nivel y la invitación a la décima edición del evento, a llevarse adelante en Ecuador el 16, 17 y 18 de noviembre próximos.

"Los que no han cambiado nada en el gobierno, no vengáis a esta Cumbre".

La frase de Tony Puig en las conferencias de cierre puede sintetizar el espíritu que encierra el desarrollo de cada nueva Cumbre Mundial de Comunicación Política, incluida la de Buenos Aires, que concluyó hace unos días marcando un nuevo hito en cantidad de conferencistas -en total más de 250- y asistentes, cuyo registro excedió largamente las 2 mil visitas.

La actualización en torno a los debates que conforman el cada vez más amplio abanico sobre el cual conversa la comunicación política a nivel global, sumado a la enseñanza de las mejores prácticas a la hora de gobernar, constituyen los argumentos rectores de las palabras de Puig, un conferencista con presencia casi perfecta en las ediciones de la Cumbre.

La Cumbre de Buenos Aires generó muchísima atracción en todo el escenario internacional, por varios factores: el primero y más trascendental fue el regreso del evento a su país de origen, hacia donde nació en 2010. Asimismo, a diferencia de otras cumbres donde las campañas se transformaron en la conversación más saliente, en esta nueva edición fue la comunicación de gobierno el tópico de mayor debate y abordaje.

No se trata de un dato casual ya que Argentina representa, tal los resultados de los últimos comicios, el país en el que se modificaron la mayor cantidad de gobiernos teniendo en cuenta intendencias, gobernaciones y el mismo gobierno central, que ahora recae en manos de Mauricio Macri. 

Precisamente un enviado del Presidente Macri como Adrián Pérez, responsable de impulsar la Reforma Política a nivel nacional, se constituyó como uno de los principales oradores del acto de apertura en la primera jornada. En ese marco, resaltó la necesidad de profundizar el trabajo para alcanzar en el corto plazo una herramienta política acorde a los tiempos actuales. Precisamente esta temática se coló fuertemente en el debate de la Cumbre, re impulsada también por la visita del gobernador de Salta, Juan Manuel Urtubey, quién explicó los alcances de la Reforma en su provincia.

Antonio Sola, el español que fuera estratega de Felipe Calderón, Mariano Rajoy, Juan Manuel Santos y Sergio Massa, volvió a sorprender con una conferencia punzante y profunda: “¿Por qué ganan los que ganan?”, se preguntó el español ante una multitud.

Carlos Fara, presidente de la Asociación Argentina de Consultores Politicos, Pablo Ponce, el director ejecutivo de CIFAL de Ecuador, Juan Carlos Gossain -ex Gobernador de Bolívar, Colombia-, Alfredo Dávalos, Presidente de ALACOP, María Lourdes Puente y Liliana Pantano, por la Universidad Católica Argentina, Nidia Paulino Valdez, responsable organizativa de la Cumbre llevada adelante en República Dominicana, y Daniel Ivoskus, Presidente del Comité Organizador Internacional del evento, también fueron parte fundamental de los actos de Apertura y Clausura del evento.

Precisamente Ivoskus remarcó la necesidad de que los debates abordados durante el evento se extiendan a otros ámbitos y se diversifiquen por todo Latinoamérica. “Aquí se han planteado cuestiones salientes para una mejora sustancial en cuestiones de gobernabilidad. Pero también se han planteado una serie de cuestiones sobre las cuales cada asistente podrá profundizar de acuerdo a sus áreas de incumbencias o de interés”.

“En lo particular –añadió Ivoskus- creo que debemos impulsar un fuerte debate en torno a la regulación de las redes sociales, debido a diferentes problemáticas sociales sumamente actuales, como el narcotráfico, la pornografía infantil, los secuestros, entre otros. Desde el parlamento argentino ya estamos avanzando en este tipo de cuestiones, que deben formar parte de una agenda de trabajo multidisciplinaria”.

Durante el desarrollo del evento, Ivoskus brindó precisiones sobre el proyecto audiovisual “El Bunker”, una propuesta audiovisual que mostrará el mundo de la consultoría por dentro, dividiéndose en temporadas y contando con la experiencia de consultores de distintas partes del mundo como entrevistados.

Entre otras conferencias de relevancia, Daniel Eskibel desentramó por qué la gente se identifica con Donald Trump, a través de una charla en la cual analizó el fenómeno del candidato republicano en las elecciones de EE.UU. desde el perfil psicológico de su electorado. Mario Riorda, por su parte, abordó “La ‘Obcesión’ (SIC) por comunicar bien”, con su habitual claridad. Y Luis Duque, desde Colombia, le contó a un salón lleno acerca de los cambios de las figuras de la política y la necesidad de comunicar a tono con esos cambios.

Antonio Gutierrez-Rubí, Carlos Salerno, Maximiliano Aguiar, Laura Castellanos, Verónica Rios, Dimas Concha Tenorio, Angel Beccasino, Pedro Robledo, Memo Rentería, Gisella Rubach, David Ross, entre otros, también brindaron conferencias con salas absolutamente colmadas.

Uno de los momentos más emotivos del evento llegó con el emotivo homenaje a Marcos Magaña, el ex director general de Arista LATAM y figura del marketing político, fallecido en diciembre del 2015. El recuerdo se materializó en un video que se centró en el rol del consultor político, protagonista de la nueva realidad política: "Los consultores políticos no hacen la política, crean el poder".

Finalmente, con la participación del ecuatoriano Pablo Ponce y de otros representantes de aquel país, se formalizó la invitación a la X Cumbre Mundial, a llevarse adelante en Quito el 16, 17 y 18 de Noviembre próximo, con fuerte participación de Naciones Unidas. Hacia ese país de Latinoamérica habrá que concurrir para seguir de cerca cada una de las innovaciones y nuevos tópicos abordados por la consultoría.  

Sábado 25 de Junio de 2016