El episodio 20 de “El Bunker”, que conduce Daniel Ivoskus y Shila Vilker por Radio Continental, se basó en la comunicación política desde diversos aspectos y la coyuntura nacional. Se habló, de imagen y oratoria, de la conexión de las emociones con la audiencia y del nuevo libro que presentó la Asociación Argentina de Consultores Políticos (AsaCop) “El Cambio después del Cambio”, una obra que reúne análisis, reflexiones, una compilación de relatos que congrega a reconocidos Consultores Político. Como siempre, la maratón del finde, comunicación digital y mucho análisis de la mano de Alejandro Cancelare.
Este programa incluyó además entrevistas en piso y telefónicas, donde se atravesaron distintas temáticas de la #Compol: desde la imagen y oratoria hasta de la conexión de emociones con la audiencia.
En piso y para el primer bloque el Consultor Político y director de Ilatina (agencia de publicidad), Jorge Imhoff, acompañó la mesa y contó su experiencia como publicista en logar que las emociones se asocien a piezas que interpelen al votante con el interrogante de ¿Cómo conectamos con las emociones de la audiencia para que el mensaje llegue?
En este sentido Imhoff dijo que “el objetivo de una campaña es poder conectar con el segmento objetivo al que te dirigís, poder conectar con la gente para poder conectar con su proceso de valoración y de decisión”.
“Hay canales que te permiten segmentar, microsegmentar, pero tenés medios de comunicación que son más masivos. Hay mensajes que son más abiertos y que tienen que hablarle a todos, ser universales en el proceso de campaña y mensajes que son específicos y dirigidos a un segmento en particular, que ve más permeable para los objetivos de la campaña. Lo que hace la comunicación en la campaña es traducir en piezas algo que se pueda conectar con las personas” aclaró el publicista.
Seguimos en #ElBunkerOnAir junto a los consultores políticos @jorgeimhof y @patriciomouche: “La política está enfocada en la política, el escenario político está bastante complejo”. pic.twitter.com/IZW9Od0XFX
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“Son importante las emociones porque la decisión del voto, es mayoritariamente emocional. Nosotros no creamos mensajes para direccionar a la gente, creamos mensajes que puedan conectar las emociones que ya está en la gente, lo que les está pasando, preocupando”, finalizó Imhoff.
Se sumó a la mesa Patricio Mouche, Consultor Político y mimbro de AsaCop, que realizó campañas electorales por diversos países de América quien habló sobre la interna de todos los frentes políticos de la argentina.
Respecto a los espacios políticos Mouche dijo que “no están conectando con la gente, porque están enfocados en la interna, de la interna. Hay internas en JXC, en el Radicalismo, en el Frente de todos. Los problemas de la política se terminan trasformando en los problemas de la campaña y a la hora de pensar qué se le dice a la gente es donde hay un faltante”.
“Las campañas, se trasformaron en campañas permanentes y cuando los gobiernos asumen, siguen en campaña olvidándose de la gente. La política se olvidó del idioma de las personas, hablan de otra cosa”, dijo el consultor.
También a la mesa de El Bunker se acercaron Florencia Filadoro y Augusto Reyna, consultores políticos argentinos, presidente y vicepresidente de la Asociación Argentina de Consultores Políticos (AsaCop) quienes hablaron de la nueva obra literaria que impulsan desde el espacio de la consultoría “El Cambio después del Cambio”.
En esta línea Filadoro habló de “cómo los consultores desde la práctica, desde lo que ven en distintos espacios logran bajar a este libro”.
Por su parte Reina dijo que “el libro abarca dos partes: el modelo de hacer campañas y plantear la política y las herramientas de la comunicación política y el contraste de las campañas de 2019 donde se desplegaron todas las herramientas de la comunicación política modernas”.
AHORA | Conversamos con los consultores @florfiladoro y @augustoreina sobre el libro “El cambio después del cambio”, una obra que reúne reflexiones y experiencias de analistas en los procesos políticos entre 2015 y 2020. pic.twitter.com/wrkaolKLHd
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Por teléfono y llegando al final de “El Bunker” Daniela Aruj habló sobre Imagen y oratoria, y habló de los atributos y fortalezas que tienen que tener los candidatos.
“Hay tres ejes fundamentales, comunicación, comportamiento y apariencia. La cercanía la podemos trabajar desde la apariencia eligiendo los colores, la vestimenta, desde el comportamiento, basándonos en los gestos” dijo Daniela.
AHORA | Conversamos con la consultora política @DanielaAruj sobre imagen y marca política: “La imagen es la suma de tres componentes: comunicación, comportamiento y apariencia”. pic.twitter.com/jiuBG8JG4D
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Pisando el finde y para los apasionados de la #Compol, Gonzalo Sarasqueta, recomendó tres consumos audiovisuales asociados a la comunicación política: la serie “Si Ministro”, “The Minister” y el libro “La era del enfrentamiento” de Christian Salmon.
#LaMaratónDelFinde | Las recomendaciones de @gogosarasqueta para este fin de semana. Los elegidos: ? Series: “Si, Ministro” y “The Minister”, libro: “La era del enfrentamiento” de Christian Salmon. pic.twitter.com/EzvUQAWhhZ
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